Spoločnosť Harley-Davidson práve oznámila svoj nový päťročný plán s názvom The Hardwire. Hoci niektoré tradičné motocyklové médiá špekulovali, že Harley-Davidson sa zbaví elektrických motocyklov, nemýlili sa.
Pre každého, kto sa skutočne viezol na elektrickej motorke LiveWire a rozprával sa s výkonným riaditeľom spoločnosti Harley-Davidson zodpovedným za realizáciu projektu, je jasné, že HD tlačí elektromobily na plné obrátky.
To však analytikom nebráni v obavách z najhoršieho vývoja na ihrisku, pretože HD sa v posledných mesiacoch zameriava na implementáciu interného plánu na znižovanie nákladov s názvom The Rewire. Podľa generálneho riaditeľa HD Jochena Zeitza plán Rewire ušetrí spoločnosti ročne 115 miliónov dolárov.
Po dokončení plánu Rewire spoločnosť HD oznámila svoj najnovší päťročný strategický plán s názvom The Hardwire.
Plán sa zameriava na niekoľko kľúčových aspektov zameraných na zvýšenie príjmov a investovanie do budúcnosti spoločnosti vrátane ročnej investície vo výške 190 až 250 miliónov USD do motocyklov s benzínovým a elektrickým pohonom.
Spoločnosť HD má v úmysle viac investovať do svojich hlavných ťažkých motocyklov a v spoločnosti zriadi aj nové oddelenie zamerané na vyvíjajúce sa elektrické motocykle.
V rokoch 2018 a 2019 spoločnosť Harley-Davidson vypracovala plány pre najmenej päť typov elektrických dvojkolesových vozidiel, od plnohodnotných elektrických cestných bicyklov a elektrických motocyklov s plochou dráhou jazdy až po elektrické mopedy a elektrické prívesy. Cieľom v tom čase bolo uviesť na trh päť rôznych elektrických vozidiel do roku 2022, hoci pandémia COVID-19 plány spoločnosti Harley-Davidson vážne narušila.
Spoločnosť tiež nedávno rozdelila divíziu elektrických bicyklov s vysokým rozlíšením ako nový startup s názvom Serial 1, ktorý bude spolupracovať so svojím hlavným akcionárom HD.
Zriadenie nezávislého oddelenia poskytne vývoju elektrických vozidiel plnú autonómiu, čo umožní obchodným oddeleniam konať agilne a rýchlo ako technologické startupy a zároveň využívať podporu, odborné znalosti a dohľad širšej organizácie na dosiahnutie cieľov. Inovatívne krížové opelenie sa zaoberá vývojom elektrických produktov spaľovania.
Päťročný strategický plán spoločnosti Hardwire zahŕňa aj poskytovanie akciových stimulov pre viac ako 4 500 zamestnancov HD (vrátane hodinových pracovníkov v továrňach). Podrobné informácie o akciovom grante neboli poskytnuté.
Hoci by ste verili mnohým klávesovým bojovníkom, Harley-Davidson si hlavu do piesku nestrkal. Aj keď to nie je veľmi pekné, spoločnosť stále vidí text na stene.
Finančné problémy spoločnosti HD naďalej trápia spoločnosť, vrátane nedávneho oznámenia o 32 % medziročnom poklese tržieb za štvrtý štvrťrok 2020.
Takmer pred rokom spoločnosť HD vymenovala Jochena Zeitza za úradujúceho prezidenta a generálneho riaditeľa a o niekoľko mesiacov neskôr ho oficiálne vymenovala do tejto funkcie.
Tento nemecký brand master je prvým generálnym riaditeľom mimo USA v 100-ročnej histórii spoločnosti. Medzi jeho minulé úspechy patrí záchrana problémovej značky športového oblečenia Puma v 90. rokoch. Jochen bol vždy zástancom environmentálne a sociálne udržateľných obchodných praktík a vždy podporoval vývoj elektromobilov Harley-Davidson.
Zameraním sa na základné silné stránky ťažkých motocyklov HD a investovaním do vývoja elektrických motocyklov spoločnosť pravdepodobne položí solídny základ v blízkej aj vzdialenej budúcnosti.
Som vodič elektromobilu, takže správa, že sa HD zameralo na svoj hlavný ťažký bicykel, mi nijako nepomohla. Som však aj realista a viem, že spoločnosť v súčasnosti predáva viac benzínových bicyklov ako elektrických. Takže ak musia HDTV zdvojnásobiť svoje investície do hlasných, lesklých veľkých hračiek a zároveň investovať do elektromobilov, nevadí mi to. Prijímam to, pretože to vidím ako najlepší spôsob, ako zabezpečiť, aby HD videá prežili a dokončili svoj začiatok s LiveWire.
Verte tomu alebo nie, Harley-Davidson je stále jedným z najpokročilejších výrobcov tradičných motocyklov na svete v oblasti elektrických vozidiel. Väčšina elektrických motocyklov na dnešnom trhu pochádza zo startupov zameraných na elektromobily, ako napríklad Zero (hoci si nie som istý, či sa Zero dá opäť nazvať startupom?), čo robí z HD jedného z mála tradičných výrobcov vstupujúcich do hry One.
Spoločnosť HD tvrdí, že jej LiveWire je najpredávanejší elektrický motocykel v Spojených štátoch a čísla to zrejme potvrdzujú.
Ziskovosť elektrických motocyklov je stále zložitá záležitosť, čo vysvetľuje, prečo toľko tradičných výrobcov otáľa. Ak však HD dokáže zabezpečiť hladký priebeh a naďalej si udržiavať vedúce postavenie v oblasti elektromobilov, potom sa spoločnosť skutočne stane lídrom v odvetví elektrických motocyklov.
Micah Toll je nadšenec pre osobné elektromobily, nadšenec pre batérie a autor najpredávanejšej knihy Amazonu s názvom DIY Lithium Battery, DIY Solar a Ultimate DIY Electric Bike Guide.